OpenAI悄然收紧ChatGPT广告政策：禁止Adobe等竞品投放AI生成广告

2026年9月10日，据The Information报道，OpenAI近期悄然更新了ChatGPT平台的广告政策，禁止竞争对手在ChatGPT内投放与OpenAI自有功能构成竞争的图像和音频生成类产品广告。OpenAI已通知部分商业合作伙伴不再接受此类广告，但这一政策调整此前未对外公开披露，也未体现在公开的广告政策文档中。

这一政策直接影响了对Adobe等公司。Adobe销售与ChatGPT图像生成功能竞争的产品（如Adobe Firefly），此前可以在ChatGPT平台内投放广告触达潜在用户。现在这些广告被禁止，Adobe等竞品失去了一个重要的用户获取渠道。Adobe美洲媒体高级总监道格·怀亚特对此表示了关注，暗示此举可能引发广告行业对平台公平性的讨论。

这一政策调整具有多重战略考量。第一，保护自有产品竞争力。ChatGPT的图像和音频生成功能是OpenAI的重要变现来源——如果用户在ChatGPT内看到Adobe Firefly的广告并转向使用Adobe产品，OpenAI既损失了广告收入又损失了产品收入。禁止竞品广告可以确保ChatGPT用户留在平台内使用OpenAI自有功能。第二，ChatGPT正成为重要的广告平台。OpenAI此前向投资者给出了激进的广告业务增长预期，ChatGPT拥有数亿活跃用户，广告变现空间巨大。但禁止竞品广告意味着OpenAI愿意牺牲部分短期广告收入来保护长期产品收入——这反映了OpenAI将ChatGPT定位为"AI生成工具平台"而非单纯"广告媒体"的策略。第三，这一政策可能引发反垄断关注。如果ChatGPT在AI助手市场占据主导地位，利用平台优势排除竞品广告可能被视为滥用市场支配地位——类似Google在搜索广告领域的做法。

这一事件也揭示了AI行业平台化竞争的新阶段。当ChatGPT等AI助手成为用户获取信息和完成任务的主要入口时，"在ChatGPT内投放广告"就成了新的营销渠道——就像在Google搜索或社交媒体上投放广告一样。OpenAI禁止竞品广告的做法，与Apple禁止竞品在其App Store投放竞争应用广告的做法类似，都是平台利用自身优势排除竞争。随着AI助手市场集中度提高（ChatGPT、Gemini、Claude占据大部分份额），平台公平性问题可能成为AI治理的新议题——不仅是内容安全和模型对齐，还包括AI平台是否公平对待竞争对手。